Pourquoi les spécialistes du marketing doivent adopter la publicité durable

L'aspect le plus essentiel de la commercialisation de votre entreprise qui pourrait manquer est la publicité durable.

Alors que la sensibilisation mondiale aux problèmes environnementaux et sociaux ne cesse de croître, les consommateurs se tournent vers des marques conscientes qui non seulement proposent des produits ou services de qualité, mais qui sont également en accord avec leurs valeurs. 76 % des spécialistes du marketing estiment que l'industrie de la publicité n'en fait pas assez pour aborder le coût carbone des campagnes publicitaires en ligne.

Dans cet article de blog, nous explorerons pourquoi les spécialistes du marketing devraient adopter la publicité durable et comment cela peut non seulement bénéficier à la planète, mais aussi favoriser le succès à long terme de la marque.

L'essor du consumérisme conscient

Au cours des dernières années, il y a eu un changement notable dans le comportement des consommateurs en faveur de décisions d'achat plus conscientes.

Les consommateurs modernes sont plus informés, socialement conscients et écologiquement responsables que jamais. Ils exigent la transparence, la responsabilité et la durabilité des marques qu'ils soutiennent. En conséquence, les stratégies publicitaires traditionnelles qui privilégient le profit sur le but deviennent moins efficaces.

Klever est passionné par une nouvelle approche de la publicité - un engagement centré sur la planète.

Saviez-vous qu'une campagne publicitaire numérique moyenne libère en moyenne 5,4 tonnes métriques de carbone dans l'atmosphère ? Pour comparer, les émissions annuelles moyennes d'une personne s'élèvent à quatre tonnes métriques de carbone.

Klever croit que le changement n'est pas seulement possible, il est impératif et réalisable !

Bâtir la confiance et la crédibilité

La publicité durable ne concerne pas seulement le suivi d'une tendance ; il s'agit de bâtir la confiance et la crédibilité auprès de votre public. Plus important encore, il s'agit de protéger notre planète.

En alignant votre marque sur des pratiques et des valeurs durables, vous démontrez un engagement à avoir un impact positif sur le monde. Cette authenticité résonne auprès des consommateurs et favorise une connexion plus profonde qui va au-delà des relations transactionnelles. Lorsque les consommateurs ont confiance que votre marque est véritablement engagée envers la durabilité, ils sont plus susceptibles de devenir des défenseurs et ambassadeurs fidèles.

Améliorer la réputation de la marque

Dans le monde hyperconnecté d'aujourd'hui, les nouvelles se propagent rapidement et les réputations peuvent être construites ou brisées en un instant.

Adopter une publicité durable permet aux spécialistes du marketing de façon proactive de façonner la réputation de leur marque sous un jour positif. En défendant les causes environnementales et sociales, les marques peuvent se différencier de leurs concurrents et se démarquer sur des marchés saturés. Une solide réputation en matière de durabilité attire non seulement les consommateurs soucieux de l'environnement, mais elle attire également un public plus large recherchant des marques éthiques et responsables.

Répondre aux exigences réglementaires et légales

Alors que les gouvernements du monde entier mettent en œuvre des réglementations et des lois plus strictes visant à lutter contre le changement climatique et à promouvoir la durabilité, les spécialistes du marketing ne peuvent plus se permettre d'ignorer ces questions.

Initier une publicité durable n'est pas seulement un impératif moral ; c'est également une nécessité légale. En veillant à ce que vos pratiques publicitaires soient conformes aux réglementations et normes pertinentes, vous atténuez le risque d'amendes, de pénalités et de dommages à la réputation. De plus, rester en avance sur les changements réglementaires démontre l'engagement de votre marque envers la responsabilité d'entreprise et les pratiques commerciales éthiques.

Séduire les auditoires des générations Y et Z

Pour les agences qui ciblent les consommateurs des générations Y et Z, qui représentent collectivement une part importante de la population mondiale et du pouvoir d'achat des consommateurs, vous devriez accorder une grande importance à la durabilité et à la responsabilité sociale dans vos stratégies.

Ces générations natives du numérique sont passionnées par la conservation de l'environnement, la justice sociale et les pratiques commerciales éthiques. Pour résonner auprès des auditoires des générations Y et Z, les spécialistes du marketing doivent donner la priorité à la durabilité dans leurs efforts publicitaires. En parlant directement aux valeurs et aux préoccupations de ces groupes démographiques, les marques peuvent forger des connexions authentiques et favoriser la fidélité à la marque qui s'étend sur plusieurs générations.

Atteindre une durabilité commerciale à long terme

En fin de compte, adopter une publicité durable ne concerne pas seulement des gains à court terme ; il s'agit d'assurer la durabilité à long terme de votre entreprise et d'améliorer la planète.

En intégrant la durabilité dans l'ADN de votre marque et dans vos campagnes publicitaires, vous protégez l'avenir de votre entreprise contre l'évolution des préférences des consommateurs, les changements réglementaires et les défis environnementaux. Les marques durables sont mieux positionnées pour faire face aux crises, s'adapter aux changements du marché et prospérer dans un monde en évolution rapide. En investissant dans la durabilité aujourd'hui, les spécialistes du marketing peuvent assurer le succès et la résilience de leurs marques pour les générations à venir. Plus important encore, les marques contribuent de manière responsable à la longévité et à la durabilité de la planète.

Il existe plusieurs façons pour les agences de marketing de promouvoir la durabilité pour la planète. Notre équipe a élaboré une liste de contrôle pour aider votre entreprise à faire des choix plus respectueux de l'environnement. Même l'une de ces pratiques fera une différence tangible. Notre équipe est disponible pour vous aider à mettre en œuvre ces options écologiques.

Surveiller et réduire l'empreinte carbone :

  • Suivre et analyser l'empreinte carbone des campagnes de publicité numérique, y compris la consommation d'énergie des centres de données et l'infrastructure réseau
  • Mettre en place des stratégies pour réduire la consommation d'énergie et les émissions de carbone, telles qu'optimiser les algorithmes de diffusion d'annonces et consolider les ressources des serveurs.

Optimiser le ciblage et la diffusion des annonces :

  • Utiliser l'analyse des données pour affiner le ciblage du public
  • Mettre en place un plafonnement de fréquence pour réduire la surexposition aux annonces et la consommation d'énergie inutile

Utiliser des sources d'énergie renouvelables :

  • Héberger le contenu de publicité numérique sur des serveurs alimentés par des sources d'énergie renouvelables
  • Collaborer avec des fournisseurs d'hébergement Web qui accordent la priorité à la durabilité et à la neutralité carbone

Adopter des formats publicitaires éco-énergétiques :

  • Choisir des formats publicitaires qui consomment moins d'énergie
  • Optimiser les tailles de fichiers pour réduire les transferts de données et les temps de chargement, minimisant la consommation d'énergie lors de la diffusion du contenu

Soutenir les initiatives écologiques :

  • Allouer des budgets publicitaires pour soutenir des causes environnementales et des initiatives grâce à des placements publicitaires numériques.
  • Collaborer avec des marques et organisations éco-responsables pour amplifier leurs messages de durabilité à travers des campagnes publicitaires numériques ciblées.

Favoriser la transparence et la responsabilité :

  • Fournir à vos clients et parties prenantes un rapport transparent sur l'impact environnemental des activités de publicité numérique.
  • Plaider en faveur de normes sectorielles et de meilleures pratiques pour mesurer et atténuer l'empreinte environnementale de la publicité numérique.

Investir dans des crédits d'énergie renouvelable et des compensations :

  • Acheter des crédits d'énergie renouvelable ou investir dans des projets de compensation carbone pour atténuer l'impact environnemental des opérations de publicité numérique.
  • Compenser les émissions de carbone des activités de publicité numérique en finançant des projets qui réduisent les émissions de gaz à effet de serre ou promeuvent le développement des énergies renouvelables.

Points clés à retenir

Le cas en faveur de l'adoption de la publicité durable est clair et convaincant. Dans une ère définie par le consumérisme conscient, l'authenticité de la marque et la responsabilité environnementale, la publicité durable n'est pas seulement une tendance ; elle est impérative pour les spécialistes du marketing. En construisant la confiance, en améliorant la réputation, en favorisant l'innovation et en attirant un public socialement conscient, la publicité durable n'est pas seulement la bonne chose à faire - c'est aussi la chose intelligente à faire.

Adoptez la durabilité comme principe directeur et exploitez le pouvoir de la publicité pour créer un avenir plus lumineux et plus durable pour tous.

Découvrez l'engagement de Klever envers la publicité durable ici.

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