Comment miser sur PROXIMITY pour booster les transactions en personne et l'achalandage en magasin

Les commerces physiques ont plus d'outils que jamais pour se démarquer à l'ère du numérique.

Avec l'essor du commerce électronique et des achats en ligne, les entreprises physiques doivent adopter des approches innovantes pour attirer l'achalandage en magasin et augmenter les transactions en personne. C'est là que la publicité programmatique entre en jeu. En tirant parti de la puissance des algorithmes axés sur les données et des capacités de ciblage avancées, les commerces physiques peuvent rejoindre efficacement leur public cible et les inciter à visiter leurs établissements.

Explorons comment les entreprises physiques peuvent utiliser la publicité programmatique pour accroître l'achalandage en magasin et attirer davantage de clients dans leurs locaux.

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique permet aux commerces physiques de diffuser le bon message à la bonne audience au bon moment. En s'appuyant sur de vastes données et des capacités de ciblage sophistiquées, les entreprises peuvent rationaliser leurs efforts publicitaires et générer un rendement sur investissement important.

Attirer les clients en magasin grâce à la publicité programmatique

Les entreprises physiques peuvent utiliser la publicité programmatique de multiples façons pour augmenter l'achalandage en magasin et attirer plus de clients dans leurs établissements :

Publicité ciblée : La publicité programmatique permet aux entreprises de cibler des groupes démographiques, des centres d'intérêt et des comportements spécifiques. En identifiant leur clientèle idéale, les commerces physiques peuvent créer des campagnes publicitaires sur mesure qui résonnent avec leur public cible, stimulant ainsi davantage l'achalandage en magasin.

Géorepérage : La technologie de géorepérage permet aux entreprises de mettre en place des périmètres virtuels autour de leurs emplacements physiques. Lorsque des clients potentiels entrent dans ces zones prédéfinies, ils peuvent recevoir des publicités ciblées sur leurs appareils mobiles, les encourageant à visiter le magasin à proximité. Cette approche ciblée accroît les chances de convertir l'achalandage de proximité en clients.

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Promotions et rabais : La publicité programmatique peut offrir des promotions ou des rabais exclusifs, incitant les clients potentiels à venir en magasin. En diffusant ces promotions auprès d'individus dans un rayon géographique spécifique ou d'un groupe démographique, les entreprises peuvent attirer davantage d'achalandage en magasin et encourager les achats d'impulsion.

Ciblage d'événements : Les entreprises peuvent utiliser la publicité programmatique pour cibler les personnes qui assistent à des événements ou des rassemblements à proximité de leur commerce. En identifiant les événements pertinents et en diffusant des publicités ciblées auprès des participants, les entreprises peuvent tirer parti de l'augmentation de l'achalandage en magasin et attirer plus de visiteurs dans leurs établissements.

Publicité multicanale : La publicité programmatique permet aux entreprises d'atteindre des clients potentiels sur divers canaux numériques, notamment les plateformes de médias sociaux, les applications mobiles et les sites web. En diversifiant leurs efforts publicitaires et en engageant les clients sur plusieurs plateformes, les commerces physiques peuvent accroître la notoriété de leur marque et attirer davantage d'achalandage en magasin. Klever Programmatic vous permet de redéfinir le géociblage et d'obtenir un succès marketing inégalé avec PROXIMITY.

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Retargeting : Ces campagnes peuvent aider les entreprises à recontacter les personnes qui ont précédemment visité leur magasin ou interagi avec leur marque en ligne. En diffusant des publicités ciblées auprès de ces individus pendant qu'ils naviguent sur le web, les entreprises peuvent les encourager à revisiter le magasin et à faire un achat, augmentant ainsi l'achalandage en magasin et stimulant les ventes. Avec PROXIMITY, les entreprises peuvent définir des géorepérages polygonaux personnalisés pour le géorepérage en temps réel et la conquête concurrentielle, en ciblant ceux qui ont été vus dans ou autour de votre magasin jusqu'à 13 mois auparavant.

Messages localisés : La publicité programmatique permet aux entreprises de diffuser des messages localisés aux clients potentiels en fonction de leur emplacement géographique. En mettant en avant des informations spécifiques au magasin, comme les horaires d'ouverture, les directions ou les attractions à proximité, les entreprises peuvent faciliter la découverte et la visite de leur établissement par les clients potentiels, accroissant ainsi l'achalandage en magasin.

La liste de contrôle essentielle pour augmenter l'achalandage en magasin 

Les entreprises physiques peuvent efficacement accroître l'achalandage en magasin et attirer plus de clients dans leurs établissements en mettant en œuvre de manière stratégique des tactiques de publicité programmatique telles que la publicité ciblée, le géorepérage, les promotions, le ciblage d'événements, la publicité multicanale, le retargeting et les messages localisés.

Suivez notre liste de contrôle pour commencer à augmenter l'achalandage en magasin dès aujourd'hui.

Identifiez votre public cible

La compréhension de votre public cible est la pierre angulaire de toute campagne réussie. Qui sont les personnes les plus susceptibles de franchir le seuil de votre établissement ? En menant des recherches de marché approfondies et en analysant les données démographiques, les comportements et les préférences des clients, les entreprises peuvent adapter le contenu de leurs publicités pour qu'il résonne avec leur clientèle idéale, stimulant ainsi l'achalandage en magasin et augmentant les conversions.

Créez un contenu publicitaire captivant

Une fois que vous aurez identifié votre public cible, il sera temps de créer un contenu publicitaire captivant et persuasif. La publicité programmatique permet des publicités hautement personnalisées et dynamiques, permettant aux entreprises de diffuser des messages pertinents qui résonnent avec leur public. Qu'il s'agisse de mettre en avant des promotions exclusives, de présenter de nouveaux produits ou de partager du contenu engageant, la clé est de créer des publicités qui attirent l'attention et incitent à l'action.

Optimisez vos campagnes

L'optimisation continue est la clé de voûte d'une campagne de publicité programmatique réussie. En surveillant les indicateurs de performance clés tels que les taux de clics, les taux de conversion et le retour sur investissement publicitaire, les entreprises peuvent acquérir des informations précieuses sur l'efficacité de leurs campagnes et apporter des ajustements en temps réel. Qu'il s'agisse d'affiner les paramètres de ciblage du public, de tester différentes créations publicitaires ou d'ajuster les stratégies d'enchères, l'optimisation permet aux entreprises de maximiser leurs efforts publicitaires et d'atteindre les résultats souhaités.

Renforcez l'engagement des clients grâce au retargeting

Un autre aspect puissant de la publicité programmatique est le retargeting, qui permet aux entreprises de recontacter les utilisateurs ayant précédemment interagi avec leur marque sans pour autant se convertir. En diffusant des publicités ciblées auprès de ces individus pendant qu'ils naviguent sur le web, les entreprises peuvent rester en tête de leur esprit et les inciter à revisiter leurs points de vente ou à passer à l'achat. Le retargeting renforce la notoriété de la marque et aide les entreprises à tirer parti des opportunités manquées et à générer un chiffre d'affaires supplémentaire.

Mesurez le succès de vos campagnes

Enfin, mesurer le succès de vos campagnes de publicité programmatique est essentiel pour l'amélioration et l'optimisation continues. En suivant les principales métriques de performance et en analysant les données de campagne, les entreprises peuvent acquérir des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L'itération est la clé pour maximiser le rendement sur investissement et atteindre le succès à long terme avec la publicité programmatique, que ce soit en ajustant les stratégies d'enchères, en affinant le ciblage du public ou en optimisant les créations publicitaires. En adoptant une approche axée sur les données et en favorisant une culture de l'expérimentation, les entreprises peuvent continuellement perfectionner leurs stratégies et stimuler une croissance durable.

Points clés à retenir

Les entreprises physiques peuvent exploiter la publicité programmatique pour accroître l'achalandage en magasin et stimuler les ventes.

Klever donne le pouvoir aux magasins individuels et aux franchises nationales grâce à PROXIMITY. Notre innovation et notre PROXIMITY inégalée vous offrent des informations granulaires adaptées à vos besoins uniques. PROXIMITY évolue et fait rapport sur chaque emplacement individuel, détaillant les métriques de conversion et les recommandations d'optimisation. Comparez les performances entre les différents emplacements, identifiez les tendances régionales et cernez les domaines à améliorer.

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