LA PUISSANCE DU RETARGETING CTV : STIMULER L'ENGAGEMENT ET LES CONVERSIONS

DÉFINITION DE CTV (TÉLÉVISION CONNECTÉE)

La télévision connectée, souvent abrégée CTV, fait référence à la convergence de la télévision et d'Internet, ce qui donne lieu à une expérience de visionnage dynamique qui va au-delà de la radiodiffusion traditionnelle par câble et par satellite. Contrairement au modèle traditionnel de télévision linéaire, la télévision CTV est diffusée au moyen d'appareils connectés à Internet, y compris des téléviseurs intelligents, des lecteurs multimédias en continu (p. ex., Roku, Apple TV), des consoles de jeux et même des appareils mobiles. Cette convergence permet aux téléspectateurs d'accéder à une vaste gamme de contenu, à la fois sur demande et en direct, par le biais d'applications et de services de diffusion en continu, tels que Netflix, Hulu, Amazon Prime Video et YouTube, et d’autres encore.

L'ESSOR DE LA PUBLICITÉ DE CTV

La montée en puissance de la publicité sur les télévisions connectées est tout simplement remarquable. Alors que de plus en plus de consommateurs abandonnent les abonnements traditionnels à la télévision par câble et satellite pour les services de streaming, les annonceurs saisissent l'immense potentiel de toucher leurs publics cibles via la CTV. La multiplication des appareils CTV et l'expansion des plateformes de streaming ont créé un vaste écosystème propice à la publicité numérique. Cet article explorera les tendances et les statistiques mettant en lumière l'importance croissante de la publicité sur la CTV dans le paysage marketing actuel.

IMPORTANCE DU RECIBLAGE DANS LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE

Dans le monde de la publicité numérique, où la concurrence pour attirer l'attention des consommateurs est féroce, le reciblage est devenu une stratégie essentielle. Le reciblage, également connu sous le nom de remarketing, consiste à cibler les personnes qui ont déjà interagi avec une marque ou visité leur site Web. Il permet aux annonceurs de réengager des clients potentiels qui ont peut-être manifesté un intérêt initial, mais qui ne se sont pas convertis en acheteurs. Comprendre l'importance du retargeting et de ses diverses applications dans le domaine numérique est essentiel pour comprendre son rôle dans le contexte de la publicité CTV.

QU'EST-CE QUE CTV ?

Dans le paysage en constante évolution de la consommation des médias, il est essentiel de comprendre l'essence de la télévision connectée (CTV) pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. CTV représente un écart important par rapport à la télévision traditionnelle et s'épanouit sur une gamme diversifiée d'appareils et de plateformes.

CTV CONTRE LA TÉLÉVISION TRADITIONNELLE : UN CHANGEMENT DE PARADIGME

La télévision connectée représente un changement majeur par rapport au modèle traditionnel de la télévision. Contrairement à la télévision par câble ou satellite, la CTV repose sur la connectivité Internet pour diffuser du contenu. Cela signifie que les spectateurs ont accès à une large gamme de choix de contenu, bien au-delà des programmes planifiés. La CTV propose une multitude d'applications et de services de streaming, offrant aux spectateurs la liberté de regarder ce qu'ils veulent, quand ils le veulent. Cette évolution a transformé la manière dont les audiences interagissent avec le contenu télévisuel, offrant ainsi une flexibilité et une diversité de choix accrues..

APPAREILS ET PLATEFORMES CTV

L'écosystème de la CTV présente une diversité remarquable, regroupant une multitude d'appareils et de plateformes. Les spectateurs accèdent au contenu CTV via des téléviseurs intelligents intégrant des capacités de streaming, mais aussi via des dispositifs externes tels que les lecteurs multimédias en streaming (comme Roku, Apple TV), les consoles de jeux, voire les appareils mobiles. Chacun de ces dispositifs connecte les utilisateurs à une variété de plateformes CTV, incluant des services de streaming prisés tels que Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, YouTube, et bien d'autres. Cette large gamme d'appareils et de plateformes offre aux annonceurs un terrain dynamique pour atteindre leurs publics cibles, mais pose également des défis uniques en matière de diffusion de contenu et de placement publicitaire. Comprendre cet écosystème est crucial pour développer des stratégies publicitaires CTV efficaces.

CROISSANCE DE L'audience DE CTV

L'essor de la télévision connectée (CTV) a été tout simplement fulgurant, les statistiques et les tendances soulignent son ascendance en tant que force dominante dans le paysage médiatique.

CROISSANCE EXPLOSIVE

Ces dix dernières années, la CTV a enregistré une croissance exponentielle de son audience. Des données récentes indiquent une augmentation significative du nombre d'utilisateurs de CTV, avec des millions de foyers adoptant ces appareils et plateformes. Cette trajectoire de croissance reflète un changement global dans les préférences des consommateurs en faveur du contenu télévisé à la demande et accessible sur Internet.

PHÉNOMÈNE DE COUPURE DE CORDON

Un facteur important qui contribue à l'essor de la CTV est le phénomène de coupure de cordon, où les consommateurs choisissent de se retirer des abonnements traditionnels à la télévision par câble et par satellite au profit de services de diffusion en continu plus souples et plus rentables. Cette tendance a été particulièrement marquée chez les jeunes, ce qui a contribué à l'expansion de la base d'utilisateurs de la CTV.

VISUALISATION MULTI-ÉCRANS

L'audience CTV ne se limite pas au salon. Les téléspectateurs consultent de plus en plus le contenu CTV sur plusieurs écrans, y compris les téléphones intelligents et les tablettes. Cette approche multi-écrans permet aux annonceurs d'atteindre les audiences où qu'ils se trouvent, faisant de la CTV un canal publicitaire polyvalent et percutant.

MODÈLES FINANCÉS PAR LA ADVENTION-BAD

De nombreuses plateformes de CTV fonctionnent sur des modèles financés par la publicité, offrant un accès gratuit ou à faible coût au contenu en échange de publicité. Cela a renforcé la popularité de la CTV auprès des téléspectateurs soucieux des coûts et a fourni aux annonceurs de précieuses occasions de communiquer avec leurs audiences cibles.

DIVERSITÉ DU CONTENU

La collection de contenus de la CTV continue de croître, offrant une variété étendue de genres, d'émissions et de films à portée des spectateurs. Cette diversité vise à toucher un public plus large tout en permettant aux annonceurs d'adapter leurs messages à des types de contenu spécifiques et aux intérêts des spectateurs.

Pour explorer le paysage publicitaire de la CTV en profondeur, il est crucial de saisir ces statistiques et tendances afin de concevoir des stratégies efficaces qui tirent parti du potentiel croissant de l'audience de la CTV.

LES DÉFIS DE LA PUBLICITÉ CTV

Bien que la croissance de la publicité de la télévision connectée (CTV) ait été remarquable, ce n'est pas sans son ensemble unique de défis que les annonceurs doivent relever. Trois défis importants sont la fraude publicitaire, le blocage des publicités et la fragmentation de l'audience.

FRAUDE PUBLICITAIRE ET VISIBILITÉ

La publicité CTV fait face à sa part de problèmes de fraude publicitaire et de visibilité. Les annonceurs doivent demeurer vigilants pour s'assurer que leurs annonces atteignent de véritables téléspectateurs et qu'elles soient affichées dans un format lisible. La nature dynamique et évolutive de la diffusion de contenu sur CTV peut poser des défis dans la vérification des placements publicitaires, ce qui rend essentiel l'adoption de techniques robustes de vérification des publicités.

BLOCAGE DES PUBLICITÉS

Le blocage des publicités, un phénomène courant dans la publicité en numérique, pose également un défi dans le domaine de la CTV. De plus en plus, les spectateurs recherchent des expériences exemptes de publicités, ce qui peut impacter l'efficacité des annonces sur la CTV. Les annonceurs doivent développer des stratégies pour engager efficacement leur public, en tenant compte des bloqueurs de publicités, et en explorant des formats publicitaires qui captivent les spectateurs dans un environnement où la résistance aux annonces est présente.

FRAGMENTATION DE L'AUDIENCE 

L'écosystème de la CTV se caractérise par une fragmentation de l'audience entre divers appareils et plateformes. Les annonceurs doivent composer avec la diversité de l'audience, où les audiences sont répartis sur différents services et appareils de diffusion en continu. Cette fragmentation pose des défis pour ce qui est de diffuser des messages publicitaires cohérents et cohésifs. Cependant, elle offre également des possibilités de ciblage précis et de campagnes sur mesure.

Ces défis doivent être relevés par les annonceurs pour exploiter pleinement le potentiel de la publicité sur la CTV. Des stratégies visant à contrer la fraude publicitaire, à engager efficacement les téléspectateurs malgré les bloqueurs de publicités et à s'adapter à la fragmentation de l'audience seront essentielles pour prospérer dans le domaine de la publicité sur la CTV.

LES PRINCIPES FONDAMENTAUX DU RECIBLAGE

Le reciblage est une pierre angulaire de la publicité numérique moderne, caractérisé par sa capacité à réengager et à convertir les clients potentiels qui ont interagi avec une marque ou un site Web. Dans cette section, nous explorons les aspects fondamentaux du reciblage.

QU'EST-CE QUE LE RECIBLAGE ?

Le reciblage, également connu sous le nom de remarketing, est une technique de publicité stratégique qui vise à atteindre les personnes qui ont déjà interagi avec une marque ou visité un site Web. Il permet aux annonceurs de rétablir le lien avec des utilisateurs qui auraient pu manifester un intérêt initial, mais qui n'ont pas effectué l'action souhaitée comme, un achat. Le reciblage vise à ramener ces clients potentiels dans l'entonnoir marketing en leur diffusant des annonces pertinentes sur divers canaux numériques.

AVANTAGES DU RECIBLAGE

Le reciblage offre plusieurs avantages convaincants aux annonceurs. Il peut améliorer considérablement les taux de conversion en rappelant aux utilisateurs leur intérêt initial et en les encourageant à prendre des mesures. De plus, le reciblage améliore la visibilité de la marque, renforce la fidélité et entraîne souvent un retour sur investissement (ROI) plus élevé que les autres stratégies publicitaires. Sa capacité à diffuser des messages personnalisés en fait un outil indispensable dans la boîte à outils du spécialiste en marketing numérique.

COMMENT FONCTIONNE LE RECIBLAGE DANS LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE

Le reciblage fonctionne sur le principe du suivi du comportement des utilisateurs au moyen de cookies ou de balises pixels. Lorsqu'un utilisateur visite un site Web ou interagit avec un contenu spécifique, son comportement est enregistré. Par la suite, lorsqu'ils naviguent ailleurs sur Internet, les plateformes de reciblage peuvent afficher des publicités adaptées à ces utilisateurs. Cela sert de rappel de la marque ou du produit avec lequel ils ont déjà eu recours, ce qui augmente la probabilité de conversion.

STRATÉGIES DE RECIBLAGE DANS DIFFÉRENTS CANAUX NUMÉRIQUES

Les stratégies de reciblage peuvent varier selon les canaux numériques, chacun ayant ses caractéristiques et ses possibilités uniques.

RECIBLAGE WEB

Sur le Web, le reciblageest généralement mis en œuvre par le biais de publicités affichées. Les annonceurs utilisent des balises pixel pour suivre les utilisateurs et afficher des publicités ciblées lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites Web, leur rappelant les produits ou services qu'ils ont consultés.

RECIBLAGE MOBILE

Dans le domaine mobile, le retargeting tire parti des annonces intégrées à l'application et des notifications push pour réengager les utilisateurs. Cette approche est conforme à la prédominance actuelle du mobile dans l'univers numérique.

RECIBLAGE DES COURRIELS

Le reciblage par courriel consiste à envoyer des courriels de suivi personnalisés aux utilisateurs qui ont abandonné leur panier d'achat ou qui ont interagi avec du contenu spécifique. C'est un moyen très efficace de favoriser les clients potentiels et d'encourager les conversions.

Comprendre les principes fondamentaux du reciblage, ses avantages et son fonctionnement sur les différents canaux numériques est essentiel pour les annonceurs qui cherchent à réengager et à convertir efficacement les clients potentiels dans le monde dynamique de la publicité numérique.

LA PUBLICITÉ DE LA CTV ET SES DÉFIS UNIQUES

La publicité sur la télévision connectée (CTV) représente un domaine en constante évolution, dynamique et différent de la publicité télévisuelle traditionnelle. Dans cette section, nous examinons les particularités et les défis uniques auxquels font face les annonceurs dans le domaine de la CTV.

Limites de la publicité traditionnelle CTV La publicité traditionnelle de la CTV, ancrée dans la radiodiffusion linéaire, comporte des limites inhérentes. Les annonceurs ont un contrôle limité sur la diffusion des annonces, le ciblage et l'engagement. L'incapacité de personnaliser le contenu pour les téléspectateurs individuels peut donner lieu à des campagnes moins percutantes par rapport aux expériences personnalisées offertes par les canaux numériques.

La nécessité d'une publicité personnalisée : Les téléspectateurs du contenu CTV sont habitués à des expériences personnalisées sur les plateformes de diffusion en continu. Les annonceurs doivent s'adapter à cette attente en diffusant des publicités pertinentes et ciblées. La personnalisation n'est pas seulement une préférence, mais une nécessité dans le paysage de la CTV, car elle influence considérablement l'engagement des téléspectateurs et les taux de conversion.

Efficacité de la publicité dans l'environnement CTV : Il peut être difficile de mesurer l'efficacité des publicités CTV en raison de la nature diversifiée et de l'écosystème de celle-ci. Les annonceurs doivent tenir compte de mesures telles que la visibilité, les taux d'achèvement et l'engagement pour évaluer avec précision le rendement des annonces. La création de publicités qui trouvent un écho auprès des téléspectateurs dans un environnement CTV, où les téléspectateurs ont souvent plus de contrôle sur leur contenu, nécessite un examen minutieux.

LE RÔLE DU RECIBLAGE POUR SURMONTER LES DÉFIS LIÉS À LA CTV

Le reciblage apparaît comme un outil puissant pour relever les défis uniques de la publicité CTV. En réengageant les téléspectateurs qui ont manifesté de l'intérêt pour une marque ou un produit, mais qui n'ont pas converti, le reciblage aide à combler le fossé entre la publicité traditionnelle et la publicité numérique, en offrant la personnalisation et l'engagement que les téléspectateurs attendent. Dans ce contexte, le reciblage joue un rôle déterminant dans l'optimisation de l'efficacité de la publicité et la stimulation des conversions dans l'environnement de la CTV.

Alors que la CTV continue de redéfinir la façon dont les audiences consomment du contenu, il est essentiel de comprendre les défis uniques et le rôle du reciblage pour les annonceurs qui cherchent à exploiter pleinement le potentiel de la publicité de CTV.

MEILLEURS PRATIQUES POUR LA MISE EN ŒUVRE DU RECIBLAGE CTV

Pour réussir dans la mise en place efficace du reciblage CTV, une approche stratégique et le respect des meilleures pratiques sont essentiels. Dans cette section, nous examinerons les étapes clés et les éléments à considérer pour obtenir de bons résultats.

COLLECTE ET ANALYSE DES DONNÉES : DONNÉES DE PREMIÈRE PARTIE PAR RAPPORT AUX DONNÉES DE TIERS PARTIE

Le succès du reciblage CTV repose sur les données. Les annonceurs doivent décider s'ils doivent se fier aux données de première partie (recueillies directement auprès de leur audience) ou à des données de tiers partie (achetées ou obtenues de sources externes). Bien que les deux aient leurs mérites, les données de première partie sont souvent plus fiables, car elles reflètent les interactions réelles avec votre marque ou votre contenu. Une analyse complète des données est essentielle pour comprendre le comportement et les préférences des téléspectateurs, ce qui permet de mener des campagnes de reciblage plus efficaces.

CRÉATION DE SEGMENTS D'audience

La segmentation de votre audience est une étape cruciale du reciblage CTV. Divisez votre audience en groupes distincts en fonction du comportement, des intérêts et des données démographiques. En créant des segments d'audience précis, vous pouvez adapter vos efforts de reciblage pour offrir un contenu pertinent et engageant à chaque groupe.

CRÉATION D'ANNONCES CONVAINCANTES

L'efficacité du reciblage CTV repose sur la qualité de publicités. Créez des publicités captivantes et visuellement attrayantes qui touchent chaque segment d'audience. Tenez compte de l'environnement immersif de CTV et créez du contenu qui s'intègre parfaitement à l'expérience du téléspectateur.

PLAFONNEMENT DE FRÉQUENCE ET SÉQUENÇAGE DES ANNONCES

Le plafonnement des fréquences permet de s'assurer que les téléspectateurs ne sont pas bombardés par les mêmes annonces à plusieurs reprises, ce qui peut entraîner de la fatigue et des sentiments négatifs. Le séquençage publicitaire consiste à diffuser une série d'annonces qui racontent une histoire cohérente.

Ces méthodes contribuent à susciter l'intérêt et l'engagement des spectateurs tout en évitant l'agacement.

MESURE ET SUIVI

Établissez des mesures claires pour mesurer le succès de vos campagnes de reciblage CTV. Les indicateurs de rendement clés (KPI) peuvent comprendre les taux de conversion, les taux de clics et le rendement des dépenses publicitaires (ROAS). Tirez avantages des outils d'analyse pour suivre le rendement des campagnes en temps réel, ce qui permet des ajustements et des optimisations fondés sur les données.

CONFORMITÉ AUX RÈGLEMENTS SUR LA PROTECTION DES RENSEIGNEMENTS PERSONNELS (P. EX., RGPD, CCPA)

Les annonceurs doivent respecter les règles de confidentialité des données telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le California Consumer Privacy Act (CCPA). Cela comprend l'obtention du consentement de l'utilisateur pour la collecte de données et la sécurité du traitement des renseignements personnels. La conformité protège non seulement la vie privée des utilisateurs, mais renforce également la confiance avec votre public.

RECIBLAGE CTV : DÉFIS ET CONSIDÉRATIONS

La mise en œuvre du retargeting CTV comporte son lot de défis et de considérations critiques qui exigent une attention particulière de la part des annonceurs.

FATIGUE PUBLICITAIRE

La fatigue publicitaire est une véritable préoccupation dans les campagnes de reciblage. La diffusion répétée de la même annonce aux téléspectateurs peut entraîner une diminution des rendements et de l'agacement des téléspectateurs. Les annonceurs doivent trouver un équilibre délicat entre l'efficacité du reciblage et la prévention de la surexposition.

PRÉOCCUPATIONS EN MATIÈRE DE PROTECTION

La protection de la vie privée demeure une préoccupation primordiale dans la publicité numérique. Les annonceurs doivent respecter des règles strictes en matière de confidentialité des données, obtenir le consentement de l'utilisateur pour la collecte de données et assurer le traitement sécurisé des renseignements personnels. Des pratiques transparentes en matière de protection de la vie privée sont essentielles pour établir et maintenir la confiance avec les téléspectateurs.

PLACEMENT DE L'ANNONCE ET CALENDRIER

Un reciblage efficace du CTV nécessite un placement et un calendrier réfléchi des annonces. Considérez où et quand afficher des publicités de reciblage pour maximiser leur impact. Les annonceurs doivent aligner leurs campagnes sur les habitudes de CTV des téléspectateurs, en veillant à ce que les publicités soient diffusées aux moments où elles sont le plus susceptibles de susciter l'intérêt.

CONSIDÉRATIONS BUDGÉTAIRES

Les considérations budgétaires sont essentielles à toute campagne publicitaire. Le reciblage d peut nécessiter l'affectation de ressources pour la collecte de données, le développement créatif et l'achat de médias. Les annonceurs devraient établir des budgets réalistes, en tenant compte du coût par acquisition et du retour sur investissement potentiel de leurs campagnes.

Il est essentiel de relever ces défis et ces considérations pour réussir la mise en œuvre du retargeting de CTV. Les annonceurs qui s'attaquent de manière proactive à la fatigue publicitaire, accordent la priorité à la protection de la vie privée, optimisent le placement des annonces et répartissent judicieusement les budgets ils sont le mieux placés pour exploiter pleinement le potentiel de cette puissante stratégie publicitaire.

TENDANCES FUTURES DU reciblageCTV

Alors que la technologie et le comportement des consommateurs continuent d'évoluer, le paysage du reciblage CTV est prêt à faire du progrè et des innovations passionnants. Nous explorons ici les principales tendances qui façonnent l'avenir du reciblage de CTV.

TECHNOLOGIES ET PLATEFORMES ÉMERGENTES

Le monde de laCTV est en constante évolution, avec de nouvelles technologies et plateformes qui entrent en scène. Les annonceurs doivent surveiller de près les plateformes CTV émergentes, comme les nouveaux services et appareils de diffusion en continu, pour demeurer à l'avant-garde de cette industrie dynamique.

INTÉGRATION AVEC L'IA ET L'APPRENTISSAGE AUTOMATIQUE

L'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique sont sur le point de révolutionner le reciblage CTV. Ces technologies peuvent analyser de vastes ensembles de données pour identifier les préférences des téléspectateurs, optimiser la diffusion des annonces et prédire quand et où diffuser des annonces ciblées pour un impact maximal. En plus d'améliorer la performance, l'IA et l'apprentissage automatique favorisent la durabilité.

PERSONNALISATION AMÉLIORÉE ET OPTIMISATION DYNAMIQUE DES VISUELS 

Les futures tendances du reciblage de CTV mettront probablement l'accent sur une personnalisation encore plus grande. Les annonceurs tireront de plus en plus parti des données pour offrir du contenu hyper-ciblé et personnalisé, en veillant à ce que les publicités trouvent un écho auprès des téléspectateurs à un niveau individuel. L'optimisation dynamique des visuels  permettra d'ajuster en temps réel les créations publicitaires en fonction du comportement et des préférences des téléspectateurs.

reciblage MULTI-APPAREILS

L'avenir du reciblage CTV s'étendra au-delà de l'écran même. Les annonceurs chercheront à mobiliser les téléspectateurs sur plusieurs appareils, en garantissant une expérience de marque cohérente. Ce reciblage multi-appareils deviendra plus sophistiqué, permettant aux annonceurs de réengager les téléspectateurs sur les téléphones intelligents, les tablettes et autres points de contact numériques.

Ces tendances futures soulignent la nature dynamique et évolutive du retargeting CTV. Les annonceurs qui adoptent les technologies émergentes, exploitant la puissance de l'IA et de l'apprentissage automatique, privilégient la personnalisation améliorée et maîtrisent le reciblage multi-appareils et sont prêts à prospérer dans le monde de la publicité CTV.

RÉFLEXIONS FINALES : CTV et Reciblage

En conclusion, le pouvoir transformateur du reciblage de CTV dans le remodelage du paysage publicitaire est indéniable. Du ravivement de l'intérêt des téléspectateurs à l'augmentation de l'engagement et des conversions, le retargeting CTV offre une stratégie dynamique et efficace aux spécialistes du marketing à l'ère numérique. Alors que nous nous tournons vers l'avenir, avec les technologies émergentes et la personnalisation accrue qui se profilent à l'horizon, le potentiel du reciblage de la CTV continue de croître. Pour découvrir comment votre marque peut exploiter tout le potentiel du reciblage  CTV, nous vous invitons à découvrir les offres de pointe de Klever. Élevez votre jeu de publicité numérique avec Klever et libérez les possibilités extraordinaires du reciblage de CTV.