%401x.svg)
1. INTRODUCTION
Klever fournit des services de Trading Desk pour aider nos clients à acheter, gérer et optimiser des campagnes publicitaires numériques basées sur les données sur plusieurs plates-formes, appareils et formats. En fournissant ces services, nous pouvons traiter vos données si vous êtes un utilisateur ou un utilisateur potentiel des produits, services, sites Web ou médias de nos clients, ou si vous êtes ou travaillez pour l'un de nos clients ou d'autres contacts commerciaux.
Cet avis de confidentialité explique que Klever utilise et protège les données et informations personnelles. Klever s'engage à respecter toutes les lois applicables en matière de confidentialité et à garantir la sécurité de vos données. Cet Avis ne s'applique pas à notre traitement des données des employés ou candidats à un emploi de Klever, qui seront communiqués séparément.
Klever peut modifier cet avis de temps à autre en mettant à jour cette page. Vous devriez vérifier à nouveau pour vous assurer que vous êtes au courant de tout changement.
2. QUI SOMMES-NOUS?
L'entité qui prend les décisions sur le pourquoi et le comment vos informations personnelles sont traitées (également appelée « Contrôleur de données ») est :
Klever Programmatic inc. (« Klever ») (constituée au Canada)
6000 boulevard Rome, Suite 410
Brossard (Québec) J4Y 0B6
Canada
confidentialité@beklever.com
Nous avons nommé notre directeur des opérations en tant que responsable de la confidentialité pour superviser notre conformité en matière de traitement des données et être un point de contact pour les demandes de renseignements, qui peut être contacté aux adresses ci-dessus.
3. CATÉGORIES DE DONNÉES QUE NOUS TRAITONS
A. Utilisateurs d'Internet et des médias : en fournissant nos services liés à la publicité, nous pouvons avoir accès aux données générées par les éditeurs ou les annonceurs auprès des téléspectateurs de leurs sites Web, applications, téléviseurs connectés ou autres médias. Nous ne recueillons pas nous-mêmes ces données, mais ces données peuvent nous être divulguées par des clients ou des partenaires technologiques publicitaires qui travaillent avec nous sur des campagnes publicitaires.
En général, ces informations concernent le comportement en ligne et ne contiennent pas de noms ou d'adresses réels ni toute autre information permettant à quiconque d'identifier ou de contacter directement une personne en particulier. Les informations que nous recevons peuvent inclure les éléments suivants :
B. Contacts professionnels : Si vous ou votre employeur êtes un client (ou un client potentiel) de Klever, ou l'un de nos fournisseurs (ou fournisseurs potentiels), un investisseur ou un investisseur potentiel, ou tout autre contact commercial, nous aurons besoin de recueillir certaines informations personnelles dans le cadre de notre relation avec vous. Ces informations peuvent également provenir de nos partenaires commerciaux tiers. Cela peut inclure :
4. FINS POUR LESQUELLES NOUS TRAITONS LES DONNÉES
Nous recueillons et utilisons des données personnelles aux fins suivantes :
A. Utilisateurs d'Internet et des médias
Au Canada, dans l'UE/EEE et au Royaume-Uni, notre base juridique pour cette utilisation de données est votre consentement, que l'éditeur ou la marque concernés doit avoir obtenu de votre part conformément aux lois locales. Vous pouvez gérer vos consentements comme indiqué à la section 9.
B. Contacts professionnels
Dans l'UE/EEE et au Royaume-Uni, notre base juridique pour cette utilisation de données est le respect de nos obligations légales, l'exécution de nos contrats ou nos intérêts légitimes compatibles avec vos intérêts et droits. Au Canada, notre base juridique pour cette utilisation de données est, dans la mesure du possible, votre consentement, qui peut être exprès ou implicite conformément aux lois locales.
5. MOYENS DE CUEILLETTE DE DONNÉES ET SOURCES DE DONNÉES
A. Utilisateurs d'Internet et des médias : Ces données sont communiquées par nos clients dans le cadre de leurs campagnes publicitaires, ou par l'intermédiaire de plates-formes de gestion de la demande (DSP) ou d'échanges publicitaires par l'intermédiaire desquels nous achetons de la publicité en ligne ou recevons des informations relatives à la tarification et à la performance de la publicité.
B. Contacts professionnels : Nous obtenons ces informations directement auprès de vous ou de votre employeur, par exemple par le biais d'échanges de courriels ou de cartes de visite, d'événements sectoriels, de travail en réseau en ligne ou hors ligne, d'annuaires professionnels, d'informations accessibles au public telles que le site Web et les canaux en ligne de votre organisation, d'appels d'offres ou de réunions en personne. En outre, si vous visitez notre site Web, nous pouvons recueillir des données à l'aide de témoins et de technologies similaires.
6. DESTINATAIRES ET TRANSFERTS INTERNATIONAUX
Notre siège social est situé à Brossard, Québec, Canada. Vos informations personnelles peuvent être stockées et traitées dans n'importe quel pays où nous disposons d'installations ou de prestataires de services avec lesquels nous travaillons, par exemple pour la mesure d'audience, l'hébergement sécurisé, le stockage de données, les échanges publicitaires et les DSP.
Nous fournissons également des données à nos clients concernant leurs campagnes et contrats avec nous afin de garantir une facturation appropriée et d'améliorer les campagnes futures.
Lorsque nous envoyons des données provenant de l'UE/EEE, du Royaume-Uni ou de la Suisse à l'international (autrement qu'au Canada ou dans d'autres pays officiellement considérés comme disposant de lois adéquates sur la protection des données), nous mettons en place des garanties conçues pour garantir que les données sont traitées de manière équivalente aux règles applicables en vertu des règlements généraux sur la protection des données de l'UE et du Royaume-Uni. Celles-ci peuvent inclure des clauses contractuelles types pour les transferts de données approuvées par la Commission européenne ou d'autres autorités de contrôle. Une copie de ces garanties peut être mise à disposition si nous recevons une demande valide. Lors du transfert de données hors du Québec ou du Canada, nous le ferons lorsque nous aurons évalué tout impact sur la vie privée et conclu que les données bénéficieront d'une protection adéquate.
Parfois, nous pouvons recevoir des demandes d'un gouvernement, d'un organisme chargé de l'application de la loi ou d'un régulateur nous demandant des données, et nous nous conformerions normalement à une telle demande sans avoir à vous en informer.
7. PÉRIODES DE CONSERVATION DES DONNÉES
Nous ne conservons les données que pendant la durée nécessaire aux fins pour lesquelles les données ont été recueillies. Nous conserverons donc les données de votre compte au moins pendant la durée pendant laquelle vous ou votre organisation disposez d'un compte ou d'un contrat avec nous. Si vous vous êtes abonné à une chaîne de courriels d'informations ou à d'autres communications, nous conserverons vos coordonnées jusqu'à votre désinscription.
Nous conservons les identifiants des appareils et les données associées jusqu'à dix-huit mois à des fins de facturation et de gestion des services. Les données agrégées et anonymisées ou statistiques peuvent être conservées pendant une période plus longue à des fins de comptes rendus, de tests, de fiscalités ou pour des raisons juridiques.
8. SÉCURITÉ
Lorsque les périodes de conservation sont atteintes et que les données ne sont plus nécessaires, ces données sont anonymisées afin qu'elles ne se rapportent à aucune personne identifiable et ne soient pas utilisées pour nos services.
Nous mettons en œuvre et demandons à nos fournisseurs tiers de mettre en œuvre des mesures de sécurité, y compris des mesures de protection physiques, logiques, contractuelles et organisationnelles, pour empêcher l'accès non autorisé, la perte, l'utilisation abusive ou l'altération des informations que nous traitons dans le cadre de nos services. Nous considérons que ces mesures sont appropriées compte tenu du faible niveau de sensibilité des données auxquelles nous accédons et sont conformes à toutes les lois applicables et aux bonnes normes du secteur.
9. FORMATION ET GOUVERNANCE EN MATIÈRE DE PROTECTION DE CONFIDENTIALITÉ
Nous veillons à ce que notre personnel occupant des postes nécessitant d'accéder à des renseignements personnels ait une formation appropriée et récente concernant les lois et pratiques provinciales, nationales et internationales en matière de protection des renseignements personnels. Nous avons également mis en place des politiques internes qui définissent notre cadre de conservation et de destruction des informations personnelles, limitant leur cueillette, leur utilisation, leur divulgation et leur conservation, les rôles et responsabilités du personnel à toutes les étapes de leur traitement, y compris le traitement des demandes et des plaintes des individus, les plans de réponse aux incidents de données et tous les autres aspects abordés par le présent avis de confidentialité.
10. TÉMOINS
Un témoin est un petit élément de données envoyé depuis un site Web et stocké dans le navigateur Web ou l'appareil d'un utilisateur. Chaque fois que l'utilisateur charge le site Web, le navigateur renvoie des informations sur les témoins au serveur pour informer le site Web qu'il reconnaît l'utilisateur. Vous pouvez trouver plus d’informations sur les différents types de témoins ici.
Nous utilisons des témoins lorsque vous visitez nos sites Web, dans le but d'analyser l'utilisation de nos sites Web et d'améliorer et d'optimiser nos sites Web et services.
Vous pouvez supprimer les témoins de votre navigateur Web en suivant les instructions fournies dans les sections « aide » ou « paramètres » de votre navigateur. Certains témoins peuvent être essentiels pour utiliser différentes fonctionnalités de certains sites Web. Par conséquent, si vous supprimez tous les témoins, ces fonctionnalités risquent de ne pas fonctionner comme prévu ou vous devrez peut-être accepter certains témoins lors de votre prochaine visite. Pour les appareils mobiles, veuillez consulter les contrôles de confidentialité de votre système d'exploitation mobile.
11. VOS DROITS
Concernant les données de publicité en ligne, il existe différentes méthodes qui permettent de gérer directement les consentements et l'utilisation des données, sans contacter les éditeurs ou les propriétaires de médias :
Certaines de ces méthodes peuvent placer un témoin sur votre appareil pour vous identifier comme ne souhaitant pas recevoir de publicités ciblées. Ainsi, si vous changez d'appareil ou supprimez des témoins, vous devrez peut-être répéter ce processus.
De plus, en vertu des lois internationales sur la protection des données, notamment le RGPD dans l'UE/EEE ou au Royaume-Uni et la LPRPDE au Canada, vous pouvez bénéficier de divers droits supplémentaires tels que les suivants :
Les consommateurs qui résident dans des États américains tels que la Californie, le Colorado, la Virginie, le Connecticut ou l'Utah (et d'autres à l'avenir) peuvent bénéficier de droits supplémentaires en vertu de la législation nationale sur la protection de la vie privée. En fonction des dispositions particulières de ces lois locales, vous pouvez bénéficier en tout ou en partie des droits suivants :
Lorsque notre utilisation ou communication de vos données est basée sur votre consentement, vous pouvez toujours retirer ce consentement (mais tout traitement ayant eu lieu avant le retrait sera toujours légal).
Si vous souhaitez exercer l'un de vos droits légaux, ou si vous avez un autre problème ou une autre question, il peut être plus simple de contacter l'éditeur ou le fournisseur de médias auquel vous avez initialement donné votre consentement. Dans d'autres cas, veuillez nous contacter en utilisant les coordonnées contenues dans cet avis et nous vous aiderons dans la mesure du possible. Veuillez noter que nous pouvons vous demander de vérifier votre identité avant de donner suite à votre demande. Si vous estimez que nous n'avons pas respecté vos droits, vous pouvez également avoir le droit de contester notre conformité devant l'autorité de contrôle de votre pays.
Dernière mise à jour : 26 janvier 2023
1. INTRODUCTION
Klever provides trading desk services to support our customers in buying, managing, and optimizing data-driven digital advertising campaigns across multiple platforms, devices and formats. In providing these services we may process your data if you are a user or potential user of our customers’ products, services, websites or media, or if you are or work for one of our customers or other business contacts.
This Privacy Notice explain show Klever uses and protects personal data and information. Klever is committed to respecting all applicable privacy laws and ensuring your data is secure. This Notice does not apply to our processing of data of Klever employees or employment candidates, which will be communicated separately.
Klever may change this Notice from time to time by updating this page. You should check back to ensure that you are up to date with any changes.
2. WHO WE ARE
The entity that takes decisions regarding why and how your personal information is processed (also referred to as a “Data Controller”) is:
Klever Programmatic, Inc.(“Klever”) (incorporated in Canada)
6000 Boulevard Rome, Suite410
Brossard, Québec J4Y 0B6
Canada
We have appointed our Chief Operating Officer as our Privacy Officer to oversee our data processing compliance and to be a point of contact for inquiries, who may be reached at the above addresses.
3. CATEGORIES OF DATA THAT WE PROCESS
A. Internet and media users: In providing our advertising-related services we may have access to data generated by publishers or advertisers from viewers of their websites, apps, connected televisions, or other media. We ourselves do not collect this data, but this data may be disclosed to us by customers or advertising technology partners who work with us on advertising campaigns.
In general, this information relates to online behavior and does not contain real life names or addresses orany other information that could allow anyone directly to identify or contact a particular person. Information we receive may include the following:
● cookie IDs
● device IDs
● advertising IDs (such as mobile advertising IDs)
● mobile device usage data (such as apps used)
● browser and device type, version and settings (“user agent”)
● IP addresses that reveal approximate location of the device
● webpage browsing information e.g. urls visited or searched
● interactions with ads (e.g. views, clicks, purchases)
● advertising bid requests
● profile data, including likely characteristics, interests or intentions, which either we infer from the above information or is provided to us by customers and partners.
B. Business contacts: If you or your employer is a Klever customer (or potential customer), or one of our suppliers (or potential suppliers), an investor or potential investor, or other business contact, then we will need to collect certain personal contact information in connection with our relationship with you. This information may also come from our third party marketing partners. This may include:
● your name
● company name
● position
● professional qualifications or interests
● mailing address
● web address
● telephone numbers
● e-mail addresses
● details of products and services, and
● information provided to us in the course of correspondence with you (e.g. by email, phone, or online messaging).
4. PURPOSES FOR WHICH WE PROCESS DATA
We collect and use personal data for the following purposes:
A. Internet and media users
● personalizing, targeting and delivering ads
● limiting the number of times ads are seen
● measuring effectiveness and viewability of ads
● measuring clicks, purchases or other actions
● keeping records, reporting to customers and billing for ad campaigns
● making links between devices that might relate to the same users
● preventing fraud or invalid activities.
In Canada, the EU/EEA and UK our legal basis for this data use is your consent, which the relevant publisher or brand needs to have obtained from you in accordance with local laws. You can manage your consents as set out in Section 9.
B. Business contacts
● setting up, renewing, updating, and managing your or your organization’s contract or account with us
● billing and collections for services we provide
● making payments for products and services supplied to us
● evaluating new services and products
● investor relations
● recordkeeping, accounting and meeting other legal requirements
● managing, improving and expanding our business and resources
● communicating with you and managing our relationship with you
● answering inquiries including email, telephone, and chat conversations with sales and customer support staff
● responding to customer services requests
● organizing events such as webinars
● sending promotional communications and offers
● sending PR or company information (e.g. if you are a journalist or influencer)
● asking for feedback on our products and services
● understanding visitors’ navigation on our websites to understand trends and user interests and requirements.
In the EU/EEA and UK our legal basis for this data use is compliance with our legal obligations, performance of our contracts, or our legitimate interests which are compatible with your interests and rights. In Canada our legal basis for this data use is where possible your consent, which may be express or implied in accordance with local laws.
5.MEANS OF DATA COLLECTION AND DATA SOURCES
A. Internet and media users: This data may be disclosed to us by our customers in connection with their ad campaigns, or by or through demand-side platforms (DSPs) or ad exchanges through whom we buy online advertising or receive information in relation to pricing and performance of advertising.
B. Business contacts: We obtain this information directly from you or your employer, for example through exchanging emails or business cards, industry events, online or offline net working, business directories, publicly available information such as your organisation’s website and online channels, requests for proposals, or in-person meetings. In addition, if you visit our website, we may collect data using cookies and similar technologies.
6. RECIPIENTS AND INTERNATIONAL TRANSFERS
Our corporate headquarters is located in Brossard, Québec, Canada. Your personal information may be stored and processed in any country where we have facilities or service providers that we work with, e.g. for audience measurement, secure hosting, data storage, ad exchanges and DSPs.
We also provide data to ourcustomers in relation to their campaigns and contracts with us in order toensure proper billing and improve future campaigns.
Where we send data originating from the EU/EEA, the UK, or Switzerland internationally (other than to Canada or other places that are officially regarded as having adequate data protection laws), we put in place safeguards designed to ensure that data is processed in a way equivalent to the rules applicable under the EU and UK General Data Protection Regulations. These may include standard contract clauses for data transfers as approved by the European Commission or other supervisory authorities. A copy of these safeguards may be made available if we receive a valid request. When transferring data outside Québec or Canada, we will do so where we have assessed any privacy impact and concluded that the data will receive adequate protection.
Occasionally we may receive are quest from a government, law enforcement agency or regulator requesting data from us, and we would normally comply with such request without having to notify you.
7. DATA RETENTION PERIODS
We only retain data for as long as necessary for the purpose for which the data was collected. So we will retain your account data for at least the time that you or your organization has an account or contract with us. If you have subscribed to a newsletter or other communications, we will keep your contact details until you unsubscribe.
We retain device IDs and related data for up to eighteen months for billing and service management purposes. Aggregated and anonymized or statistical data may be retained for a longer period for reporting, testing, tax or legal reasons.
8. SECURITY
Once the retention periods are reached and data is no longer required, such data is anonymized so that it does not relate to any identifiable person and is not used for our services.
We implement and require our third party suppliers to implement security measures, including physical, logical, contractual, and organizational safeguards, to prevent unauthorized access to, loss, misuse, or alteration of the information that we process in connection with our services. We consider these measures to be appropriate given the low levels of sensitivity of the data that we access, and in line with all applicable laws and good industry standards.
9. PRIVACY TRAINING AND GOVERNANCE
We ensure that our personnel in roles that have a need to access personal information have appropriate and recent training regarding provincial, national and international personal information protection laws and practices. We also have in place internal policies which set out our framework for the keeping and destruction of personal information, limiting its collection, use, disclosure and retention, the roles and responsibilities of staff throughout all stages of its processing, including dealing with requests and complaints from individuals, data incident response plans, and all other aspects addressed by this Privacy Notice.
10. COOKIES
A cookie is a small piece of data sent from a website and stored in a user’s web browser or device. Every time the user loads the website, the browser sends cookie information back to the server to notify the website that it recognizes the user. You can find more information about different types of cookies here.
We use cookies when you visit our websites, for the purposes of analyzing use of our websites, and improving and optimizing our websites and services.
You can remove cookies from your web browser by following the directions provided in your browser’s “help” or “settings” sections. Some cookies may be essential for using different features of certain websites, so if you clear all cookies then those features may not work as expected, or you may need to accept some cookies on your next visit. For mobile devices please review the privacy controls within your mobile operating system.
11. YOUR RIGHTS
In relation to online advertising data, there are various methods that enable you to manage consents and data use directly, without contacting publishers or media owners:
● for the USA: www.aboutads.info/choices and www.networkadvertising.org/choices
● for Europe www.youronlinechoices.com
● for Canada: youradchoices.ca/choices
● for mobile devices: http://www.networkadvertising.org/mobile-choice
● for connected TVs: https://www.networkadvertising.org/internet-connected-tv-choices/
Some of these methods may place a cookie on your device to identify you as not wanting to receive targeted ads so, if you change devices or delete cookies, you may need to repeat this process.
In addition, under international data protection laws, including the GDPR in the EU/EEA or the UK and PIPEDA in Canada, you may have various additional rights such as the following:
● to access your personal data
● to require us to correct mistakes in your personal data
● to have personal data concerning you erased (“the right to be forgotten”)
● to receive personal data which you have provided to us(“portability”)
● to object to processing of your personal data for direct marketing or for certain other purposes
● to restrict our processing of your personal data in certain circumstances
Consumers who are resident in US states such as California, Colorado, Virginia, Connecticut, or Utah (and others in the future) may have additional rights under state privacy legislation. Depending on the particular provisions of such local laws, you may have some or all of the following rights:
● to have inaccurate data corrected
● to access and know what personal information we collect and hold, from which types of sources it was obtained, for what purposes, and the types of third parties it is shared with
● to opt out of sales or sharing of personal information
● to request deletion of personal information that we collected from you
● to limit use of sensitive information
● to not be discriminated against for exercising your rights (e.g. we would not deny you goods or services, charge you a different price, or provide you a different level of quality).
Where our use or communication of your data is based on your consent, then you can always withdraw that consent (but any processing that took place before withdrawal will still be legal).
If you wish to exercise any of your legal rights, or have another issue or inquiry, it may be easiest to contact the publisher or media provider to whom you originally gave your consent. In other cases, please contact us using the details in this Notice and we will help as far as possible. Please note that we may ask you to verify your identity before acting on your request. If you believe that we have not respected your rights then you may also have a right to challenge our compliance before the supervisory authority in your country.
Last updated: 26 January 2023
L'entonnoir de vente est un concept fondamental du marketing numérique, représentant le parcours que les clients potentiels empruntent depuis le point de contact initial jusqu'à la prise de décision d'achat. Dans cet article, nous explorerons les rôles clés que jouent la publicité programmatique, le marketing par moteur de recherche (SEM) et la publicité sur les médias sociaux aux différentes étapes de cet entonnoir.
À l'ère numérique, où les comportements des consommateurs sont de plus en plus façonnés par les interactions en ligne, les programmes, la recherche et les réseaux sociaux sont devenus de puissants outils dans l'arsenal des spécialistes du marketing. La publicité programmatique est inégalée dans sa capacité à créer une image de marque forte au sommet de l'entonnoir, tandis que le SEM, qui met l'accent sur l'intention des utilisateurs, excelle à guider les utilisateurs tout au long de l'étape de réflexion. La publicité sur les médias sociaux, quant à elle, favorise l'engagement des utilisateurs et encourage les conversions, ce qui en fait un élément essentiel dans les dernières étapes de l'entonnoir.
Tout au long de cet article, nous examinerons les points forts uniques de chaque canal, discuterons de la façon dont ils interagissent et se complètent, et fournirons des exemples concrets et des idées pour montrer comment ils peuvent être exploités pour guider un utilisateur du click au conversion. Embarquons dans ce voyage pour comprendre comment ces canaux fonctionnent en harmonie pour favoriser le succès dans l’univer du marketing numérique.
L'entonnoir de vente est un concept fondamental du marketing numérique, représentant le parcours que les clients potentiels empruntent depuis le point de contact initial jusqu'à la prise de décision d'achat. Dans cet article, nous explorerons les rôles clés que jouent la publicité programmatique, le marketing par moteur de recherche (SEM) et la publicité sur les médias sociaux à chaque étape de cet entonnoir.
À l'ère numérique, où les comportements des consommateurs sont de plus en plus façonnés par les interactions en ligne, les programmes, la recherche et les réseaux sociaux sont devenus de puissants outils dans l'arsenal des spécialistes du marketing. La publicité programmatique est inégalée dans sa capacité à créer de la notoriété de la marque au sommet de l'entonnoir, tandis que le SEM, qui met l'accent sur l'intention des utilisateurs, excelle à guider les utilisateurs tout au long de l'étape de réflexion. La publicité sur les médias sociaux, quant à elle, favorise l'engagement des utilisateurs et encourage les conversions, ce qui en fait un élément essentiel dans les dernières étapes de l'entonnoir.
Tout au long de cet article, nous examinerons les points forts uniques de chaque canal, discuterons de la façon dont ils interagissent et se complètent, et fournirons des informations pour démontrer comment les exploiter pour guider les utilisateurs, des clics aux conversions.
L'entonnoir des ventes, pierre angulaire de la stratégie marketing moderne, sert de feuille de route pour comprendre et optimiser le parcours du client. Il est divisé en plusieurs étapes clés, chacune jouant un rôle essentiel dans le cheminement de l'interaction initiale à la conversion :
Au sommet de l'entonnoir, les clients potentiels prennent connaissance d'un produit ou d'un service. Il s'agit souvent du premier point de contact, où ils rencontrent votre marque par le biais de divers canaux tels que la publicité, les médias sociaux ou le marketing de contenu. L'objectif ici est d'attirer l'attention de l'utilisateur et de lui présenter votre marque ou votre solution.
Au fur et à mesure que les utilisateurs se déplacent dans l'entonnoir, ils entrent dans l'étape de prise en compte. À ce stade, ils font activement des recherches et évaluent leurs options. Ils peuvent comparer différents produits, lire des critiques et chercher plus d'informations. C'est là que vos efforts de marketing numérique, en particulier le marketing de recherche et de contenu, entrent en jeu pour fournir des informations précieuses et influencer leur prise de décision.
L'objectif ultime de l'entonnoir des ventes est de générer des conversions. Il peut s'agir d'un achat, d'une inscription à un formulaire d'information, d'une demande de devis ou de toute autre action qui correspond à vos objectifs commerciaux. La publicité sur les médias sociaux, le marketing par courriel et d'autres tactiques ciblées jouent souvent un rôle central dans la conversion de clients potentiels en clients payants.
Dans ce processus, le marketing numérique est la force directrice, guidant les utilisateurs à chaque étape de l'entonnoir en fournissant un contenu pertinent et convaincant, en maintenant l'engagement et, en fin de compte, en les amenant à prendre les mesures souhaitées. Il est essentiel de comprendre les mécanismes de l'entonnoir de vente et les contributions spécifiques de la publicité programmatique, de la recherche et des médias sociaux à différentes étapes pour créer une stratégie de marketing numérique réussie.
Dans le paysage du marketing numérique en constante évolution, le marketing par moteur de recherche (SEM) joue un rôle central dans l'engagement des clients potentiels à mesure qu'ils progressent dans l'entonnoir des ventes. Dans cette section, nous explorerons le SEM, ses composants et sa capacité unique de saisir l'intention de l'utilisateur, en particulier à l'étape de prise en compte du parcours d'achat.
Le marketing des moteurs de recherche englobe une gamme de stratégies et de tactiques visant à accroître la visibilité d'une marque sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le SEM se compose de deux composantes principales :
L'optimisation des moteurs de recherche est une pratique consistant à optimiser un site Web afin d'améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques (non rémunérés). Le référencement se concentre sur l'amélioration de la qualité et de la pertinence du contenu Web pour le rendre plus attrayant pour les moteurs de recherche.
Cela implique d'enchérir sur des mots-clés dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing pour que vos annonces soient affichées dans les résultats de recherche pertinents. Les annonces de recherche payantes apparaissent au-dessus ou à côté des résultats organiques.
L'une des principales forces du SEM réside dans sa capacité à saisir l'attention des utilisateurs, en particulier à l'étape de la prise de conscience dans l'entonnoir de vente. À ce stade, les clients potentiels recherchent activement de l'information, comparent les produits et évaluent leurs options. Le SEM aide à répondre à ces besoins en fournissant des résultats de recherche et des publicités ciblés et très pertinents.
Par exemple, lorsqu'un utilisateur saisit « meilleur téléphone intelligent de moins de 500$ » dans un moteur de recherche, il exprime une intention précise de rechercher et potentiellement d'acheter un téléphone intelligent dans les limites d'un certain budget. Le SEM permet aux annonceurs de cibler précisément ces requêtes, en veillant à ce que leurs annonces apparaissent lorsque les utilisateurs examinent activement leurs options. Ce niveau de précision fait de la SEM un outil inestimable pour guider les utilisateurs tout au long de la phase de prise en compte.
Pour souligner l'efficacité du SEM à saisir l'attention des utilisateurs et à guider les clients potentiels tout au long de l'entonnoir des ventes, examinez les statistiques clés et les études de cas suivantes :
En résumé, la capacité du SEM à saisir l'intention des utilisateurs et à fournir des solutions sur mesure pendant l'étape de l'examen en fait un élément essentiel pour guider les clients potentiels plus loin dans l'entonnoir des ventes. Dans la section qui suit, nous examinerons le rôle essentiel que joue la publicité dans les médias sociaux pour encourager l'engagement des utilisateurs et, en fin de compte, favoriser les conversions.
La publicité sur les médias sociaux a transformé la façon dont les marques interagissent avec leurs audiences, facilitant l'engagement et stimulant les conversions aux étapes cruciales de l'entonnoir des ventes. Dans cette section, nous explorerons le rôle de la publicité dans les médias sociaux, la façon dont elle favorise l'engagement des utilisateurs et son efficacité à stimuler les conversions.
La publicité sur les médias sociaux joue un rôle déterminant aux différentes étapes de l'entonnoir de vente. Il peut :
Les plateformes sociales offrent des fonctionnalités d'engagement uniques telles que des mentions J'aime, des commentaires, des partages et des messages directs, offrant aux marques un moyen d'interagir directement avec leur public. Cet engagement favorise la confiance et le lien avec les clients potentiels.
De plus, les puissantes capacités de ciblage des médias sociaux vous permettent d'atteindre un public très spécifique en fonction de la démographie, des intérêts et des comportements. Cette précision garantit que vos annonces sont présentées aux utilisateurs les plus susceptibles de convertir, ce qui augmente vos chances de susciter des actions significatives.
Pour illustrer l'efficacité de la publicité dans les médias sociaux à encourager l'engagement des utilisateurs et à stimuler les conversions, prenez les exemples suivants :
Ces exemples montrent comment la publicité sur les médias sociaux peut être une force puissante pour stimuler l'engagement et les conversions des utilisateurs, ce qui en fait un élément indispensable du mix marketing numérique. Dans la section suivante, nous explorerons comment ces trois canaux (programmatique, recherche et social) interagissent pour guider les utilisateurs tout au long de l'entonnoir de vente et créer un parcours client unifié.
Dans le marketing numérique, la vraie magie se produit lorsque les canaux de programmation, de recherche et de publicité sociale travaillent en harmonie pour créer un parcours client fluide tout au long de l'entonnoir de vente. Dans cette section, nous examinerons comment ces canaux peuvent collaborer efficacement pour amener les utilisateurs de la sensibilisation à la conversion, en fournissant des exemples de campagnes coordonnées et en soulignant l'importance de la cohérence des messages et du partage de données.
Ciblage coordonné L'un des moyens fondamentaux de collaboration entre ces canaux est le partage de données. L'information recueillie au moyen de la publicité programmatique peut éclairer les stratégies de ciblage des campagnes de recherche et des campagnes sociales, en veillant à ce que les publicités atteignent le bon public au bon moment.
Messagerie séquentielle : Les marques peuvent orchestrer des messages séquentiels sur ces canaux. Par exemple, la publicité programmatique peut présenter une marque aux utilisateurs, la recherche peut fournir des informations détaillées et les médias sociaux peuvent favoriser l'engagement et encourager les conversions. Chaque étape complète la précédente, guidant les utilisateurs de manière transparente.
Cohérence de la marque : Une campagne coordonnée peut comprendre des annonces programmatiques qui présentent une marque, suivies d'annonces de recherche qui fournissent des informations détaillées sur les produits. La publicité sur les médias sociaux peut alors renforcer le message par le biais de contenu et de témoignages. Cette approche cohérente assure une narration cohérente et convaincante tout au long du parcours client.
Stratégies de remarketing Les annonces programmatiques peuvent cibler les utilisateurs qui ont visité un site Web mais qui n'ont pas converti, tandis que les services de recherche et les réseaux sociaux peuvent poursuivre la conversation en présentant des messages ou des offres personnalisés. Cette stratégie de retargeting augmente les chances de convertir des pistes « chaleureuses ».
L’image de marque : Un message cohérent sur tous ces canaux favorise la confiance et la reconnaissance. Les utilisateurs sont plus susceptibles de s'engager et de se convertir lorsqu'ils rencontrent une marque qui offre une expérience unifiée et digne de confiance.
Synergie des données Le partage des données entre les canaux permet une vue à 360 degrés du comportement des utilisateurs. Les informations recueillies à partir d'un canal peuvent être utilisées pour optimiser les campagnes dans un autre, améliorant ainsi le ciblage et la personnalisation.
La synergie entre la publicité programmatique, la recherche et la publicité sociale crée un parcours client complet et cohérent. Il ne s'agit pas seulement d'utiliser ces canaux individuellement, mais aussi de les interconnecter afin de guider les utilisateurs tout au long de l'entonnoir de vente. Comprendre cette collaboration est essentiel pour les spécialistes du marketing modernes qui cherchent à maximiser leurs efforts de marketing numérique. Dans la section qui suit, nous explorerons l'importance de l'attribution multicanal pour mesurer le succès et optimiser ces efforts.
Dans le paysage complexe du marketing numérique, où les canaux de publicité programmatique, de recherche et de publicité sociale fonctionnent souvent en tandem, mesurer avec précision le succès devient un défi crucial. L'attribution multicanal est la clé pour comprendre comment ces canaux influencent collectivement les conversions et les parcours des utilisateurs. Dans cette section, nous explorerons la nécessité d'une attribution multicanal, discuterons des outils et des méthodes de mesure unifiée et partagerons les connaissances et les pratiques exemplaires de l'industrie.
Aperçu holistique : Les mesures individuelles des canaux peuvent fournir des données précieuses, mais elles ne tiennent souvent pas compte du contexte plus large. L'attribution multicanal est essentielle pour avoir une image complète du parcours d'un client, y compris les points de contact qu'il a rencontrés en cours de route.
Optimisation budgétaire L'attribution précise permet aux spécialistes du marketing d'allouer efficacement les budgets, en concentrant les ressources sur les canaux et les stratégies qui contribuent le plus aux conversions.
Amélioration de l'expérience utilisateur : Comprendre comment les utilisateurs interagissent avec plusieurs canaux peut mener à une expérience client plus transparente et plus engageante. Cela, à son tour, peut stimuler la fidélisation et la fidélisation de la clientèle.
Modèles d'attribution Multi-Touch : Ces modèles attribuent de la valeur à divers points de contact tout au long du parcours client. Les exemples comprennent l'attribution linéaire, l'attribution de décroissance temporelle et l'attribution basée sur les positions, chacune donnant un aperçu de la façon dont les différents canaux contribuent.
Logiciel du marketing d'attribution : L'utilisation de logicielles spécialisées peut aider à rationaliser le processus de collecte et d'analyse des données provenant de multiples canaux. Les outils les plus populaires incluent Google Analytics, Adobe Analytics et les plateformes spécifiques aux attributions comme Attribution.
Intégration des données : Il est essentiel de combiner les données des canaux programmatiques, de recherche et media sociaux. Cela nécessite une stratégie de données unifiée qui intègre l'information provenant de diverses sources dans une vue unique.
Personnaliser les modèles d'attribution : Les comportements et points de contact des clients spécifiques à l'industrie peuvent justifier la création de modèles d'attribution personnalisés. Adaptez votre approche d'attribution pour refléter les caractéristiques uniques de votre marché.
Essais continus : Les modèles d'attribution devraient évoluer au fil du temps. Testez et affinez régulièrement votre approche pour vous adapter à l'évolution du comportement des clients et aux nouvelles tendances marketing.
Collaboration : Veiller à ce que les équipes qui gèrent la publicité programmatique, la recherche et la publicité sociale travaillent en collaboration. L'harmonisation des stratégies et le partage des connaissances sont essentiels à l'optimisation de l'attribution multicanal.
L'attribution multicanal mesure non seulement l'impact de la publicité programmatique, de la recherche et de la publicité sociale, mais oriente également les campagnes futures et l'allocation budgétaire. C'est un élément crucial d'une stratégie de marketing numérique réussie, qui aide les spécialistes du marketing à comprendre comment leurs efforts sur ces canaux contribuent à la réussite globale.
Il est essentiel d'équilibrer votre budget marketing entre les canaux programmatiques, de recherche et sociaux pour maximiser la portée et l'impact de votre marque. Voici un guide concis pour aider les spécialistes du marketing à répartir efficacement leurs budgets tout en restant souple face à l'évolution des circonstances.
1. Publicité programmatique Envisagez d'allouer une part importante de votre budget à la publicité programmatique. L'approche axée sur les données de Programmatique offre un ciblage précis et des dépenses efficaces. Commencez par un budget de base et ajustez le en fonction du rendement et des résultats de vos campagnes programmatiques.
2. Rechercher de la publicité : La publicité sur les moteurs de recherche (p. ex. Google Ads) demeure un canal fondamental pour capturer les utilisateurs qui recherchent activement vos produits ou services. Attribuez une partie de votre budget dans celui-ci, en mettant l'accent sur les mots-clés qui résonnent le plus avec votre audience et en optimisant la pertinence de vos campagnes publicitaires.
3. Publicité sur les médias sociaux : Les plateformes de médias sociaux (p. ex. Facebook, Instagram, LinkedIn) offrent des occasions d'interagir avec un large public. Attribuez une partie de votre budget à la publicité sociale, en mettant l'accent sur la création de contenu engageant et partageable. L'allocation peut varier en fonction de la présence de votre audience cible sur ces plateformes.
4. La flexibilité est essentielle : Les circonstances peuvent changer et les campagnes peuvent nécessiter des ajustements. Préservez la flexibilité de votre allocation budgétaire pour répondre à l'évolution de la dynamique du marché, aux tendances saisonnières ou au rendement de canaux spécifiques.
5. Optimisation budgétaire : Surveillez en permanence le rendement de chaque canal. Utilisez les données et les analyses pour déterminer où votre budget est le plus efficace. Déplacez les ressources vers les canaux et tactiques les plus performants pour maximiser le retour sur investissement. Examinez et optimisez régulièrement votre stratégie d'allocation budgétaire pour vous adapter à l'évolution du comportement des consommateurs et des conditions du marché.
Dans le paysage marketing dynamique d'aujourd'hui, une stratégie d'allocation budgétaire équilibrée qui englobe la publicité programmatique, la recherche et la publicité sociale tout en restant flexible est essentielle. En surveillant le rendement et en optimisant vos dépenses, vous pouvez vous assurer que vos efforts en marketing seront efficaces.
RÉFLEXIONS FINALES : JUMELER LES PROGRAMMES À LA RECHERCHE ET AUX RÉSEAUX SOCIAUX
On ne saurait surestimer l'efficacité de la publicité programmatique pour améliorer la visibilité de la marque et stimuler les ventes. Alors que vous explorez le paysage dynamique du marketing moderne, nous vous invitons à exploiter tout le potentiel de la publicité programmatique avec Klever Programmatique. Grâce à notre expertise, notre précision basée sur les données et nos stratégies de pointe, nous sommes prêts à contribuer au succès de votre marque. Faisons passer votre marketing à un niveau supérieurs'associer à Klever Programmatique dès aujourd'hui.
