COMMENT LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE PEUT CONDUIRE À UN CHANGEMENT DURABLE

À l'ère numérique d'aujourd'hui, la publicité s'est intégrée de manière transparente à nos expériences en ligne, façonnant la manière dont nous interagissons avec l'information. Cependant, à mesure que la publicité numérique est devenue omniprésente, les inquiétudes quant à son impact environnemental se sont accrues. Cet article se penche sur les implications environnementales de la publicité numérique, en mettant l'accent sur la consommation d'énergie, les émissions de carbone et les déchets électroniques associés à l'industrie. De plus, il souligne comment Klever Programmatique est à la pointe de la promotion de la durabilité dans la publicité numérique, préparant ainsi la voie à un avenir plus respectueux de l'environnement dans ce paysage en constante évolution.

L'IMPACT ENVIRONNEMENTAL DE LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE :

À l'ère du numérique, où l'information est à portée de main, la publicité fait désormais partie intégrante de l'expérience en ligne. Cependant, les répercussions environnementales de cette industrie omniprésente sont de plus en plus préoccupantes.

1. CONSOMMATION D'ÉNERGIE :

L'écosystème de la publicité numérique repose fortement sur des centres de données, des serveurs et des algorithmes complexes pour diffuser des publicités ciblées en temps réel. Ces opérations nécessitent une importante quantité d'énergie. Selon un rapport de Projet Shift, les technologies numériques, y compris la publicité, étaient responsables d'environ 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre en 2019. Ce chiffre devrait augmenter si aucun changement important n'est apporté.

2. ÉMISSIONS DE CARBONE :

La nature énergivore de la publicité numérique contribue aux émissions de carbone, principalement par la combustion de combustibles fossiles pour alimenter les centres de données et les infrastructures. Sharethrough estime qu'une impression publicitaire génère en moyenne 1 g de déchets de carbone. Pour ajouter de la perspective, cela signifie que les émissions de carbone causées par Internet sont à peu près équivalentes à celles de l'industrie aéronautique.

3. DÉCHETS ÉLECTRONIQUES

Pour atteindre le bon public, l'industrie de la publicité numérique compte souvent sur la production et l'élimination rapide d'appareils électroniques, tels que les téléphones intelligents, les tablettes et les ordinateurs. Cela contribue au problème des déchets électroniques, puisque des millions d'appareils sont jetés chaque année, ce qui met davantage l'environnement à rude épreuve. Des études et des rapports récents ont mis ces préoccupations au premier plan, soulignant le besoin urgent de pratiques plus durables au sein de l'industrie de la publicité numérique.

L'IMPACT ENVIRONNEMENTAL DE LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE : UN EXAMEN PLUS APPROFONDI DES ÉMISSIONS DE GAZ À EFFET DE SERRE

L'industrie de la publicité programmatique, bien que très efficace pour atteindre les audiences cibles, a contribué par inadvertance à d'importantes émissions de gaz à effet de serre. Un facteur clé est la nature énergivore des processus d'appel d'offres en temps réel et du traitement des données nécessaires pour diffuser des annonces personnalisées. L'échange constant de données entre les serveurs et les appareils, ainsi que l'exploitation de vastes centres de données, consomment d'importantes quantités d'énergie, dont une grande partie provient des combustibles fossiles. De plus, la pratique consistant à surdiffuser les annonces pour s'assurer qu'elles atteignent le public visé peut entraîner des impressions publicitaires inutiles et une consommation d'énergie accrue. Reconnaître ces défis est une première étape cruciale pour réduire l'empreinte carbone de l'industrie et favoriser une approche plus durable de la publicité numérique.

COMMENT KLEVER FAVORISE UN CHANGEMENT DURABLE DANS LA PUBLICITÉ NUMÉRIQUE


Alors que les inquiétudes concernant les changements climatiques et la responsabilité environnementale continuent de croître, les entreprises novatrices saisissent l'occasion de mener la marche vers des pratiques respectueuses de l'environnement. Notre objectif est d'être à l'avant-garde de cette évolution transformative. Nous ne nous contentons pas de nous adapter à ce nouveau modèle, mais nous œuvrons activement à des changements durables au sein de l'industrie de la publicité numérique. Par le biais de stratégies innovantes, de partenariats et d'un engagement indéfectible envers la réduction de notre empreinte environnementale, Klever établit un solide précédent pour une industrie en pleine transition.


Grâce à Klever Green Labs, notre centre d'innovation au sein de Klever, nous recherchons et faisons progresser l'avenir de la publicité durable. Cette initiative de pointe investit dans l'utilisation réfléchie de la technologie, en équilibrant la puissance de calcul de la publicité programmatique et les personnes qui alimentent la diffusion de publicités axées sur les résultats, pour parvenir à une solution qui utilise efficacement la technologie et donne la priorité à la planète.

PUBLICITÉS DURABLES

En se concentrant sur le contenu pertinent et l'intention de l'utilisateur plutôt que de se fier uniquement au ciblage basé sur les données, notre produit Sustainable Ads minimise le besoin de traitement approfondi des données et d'appels d'offres en temps réel, qui sont des processus énergivores. Cette approche simplifiée de la diffusion des annonces se traduit par une réduction de la charge de travail des serveurs et, par conséquent, une diminution de la consommation d'énergie dans les centres de données. Notre stratégie de diffusion de publicités durables mesure l'empreinte de toutes les campagnes, y compris un rapport d'impact fourni en option Scope3, optimise le trafic sur le site et crée des PMP écologiques à zéro émission.

LA GRILLE DE KLEVER

Notre recherche et développement s'étend à nos systèmes internes utilisés pour la publicité programmatique, ce qui rend nos pratiques plus efficaces. Notre technologie publicitaire de pointe, comme la grille Klever, permet aux annonceurs de cibler leurs audiences avec précision. Klever Grid est un moteur de renseignement exclusif qui utilise des données historiques et de tendances pour créer des campagnes préoptimisées, tire parti de l'IA pour optimiser les campagnes et génère des informations transparentes en temps réel. En diffusant des annonces aux bonnes personnes au bon moment, nous réduisons le nombre d'impressions publicitaires nécessaires pour obtenir les résultats souhaités. Cette optimisation minimise les dépenses publicitaires gaspillées et, par la suite, la consommation d'énergie associée à la diffusion d'annonces inutiles.

SENSIBILISER L'INDUSTRIE

Dans le paysage en constante évolution de la publicité programmatique, il est impératif de favoriser l'éducation et la collaboration à l'échelle de l'industrie pour promouvoir des pratiques durables qui profitent à notre environnement.

L'industrie de la publicité numérique est vaste et interconnectée, ce qui rend la collaboration essentielle pour un changement significatif. Pour relever les défis environnementaux auxquels elle est confrontée, il doit y avoir un effort collectif. En éduquant les intervenants sur l'impact environnemental de la publicité numérique et en partageant leurs idées sur les pratiques durables, l'industrie peut travailler collectivement à la réduction de son empreinte carbone.

NOTRE ENGAGEMENT

Klever Programmatique reconnaît la gravité de ces défis environnementaux et s'engage à avoir un impact positif. L'entreprise travaille activement à réduire son empreinte carbone et à promouvoir la durabilité dans l'ensemble de ses activités.

Nous établissons des partenariats avec des organisations environnementales, des instituts de recherche et des défenseurs de la durabilité. Ces partenariats facilitent l'échange de connaissances et d'expertise, ce qui permet l'élaboration de pratiques exemplaires pour un écosystème de technologie publicitaire plus durable. En s'associant à Scope3, Klever prend des mesures importantes pour aider à décarboner l'industrie de la publicité. Alors que nous reconnaissons les impacts environnementaux de la publicité numérique, Klever est une lueur d'espoir, montrant que l'industrie peut faire partie de la solution, plutôt que contribuer au problème.

RÉFLEXIONS FINALES : DURABILITÉ DE LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE

En adoptant des stratégies novatrices, en favorisant la transparence et en favorisant la collaboration à l'échelle de l'industrie, Klever Programmatique réduit non seulement son impact environnemental, mais crée également un puissant précédent pour un paysage publicitaire numérique plus respectueux de l'environnement.

Joignez-vous à nous dans ce cheminement transformateur vers la durabilité. Si vous êtes passionné par le fait de faire une différence et que vous souhaitez explorer des solutions de publicité durable, communiquez avec nous chez Klever Programmatique aujourd'hui. Ensemble, nous pouvons susciter des changements positifs et créer un avenir plus vert et plus respectueux de l'environnement pour la publicité numérique.

Retour à l'index