INTERVIEW DE NOS FONDATEURS : IMAGINER UN MONDE PROGRAMMATIQUE MEILLEUR POUR LES AGENCES ET LES ANNONCEURS

Bien que l'évolution de la technologie et des ensembles de données soit certainement avantageuse, l'industrie s'appuie trop souvent uniquement sur ces actifs pour améliorer le canal programmatique. Nos fondateurs ont appris, au cours de leurs années d'expérience, que la clé du succès en programmatique réside bien plus dans la manière dont cette technologie ou cet ensemble de données est utilisé.

Il faut une compréhension profonde pour maîtriser efficacement le paysage programmatique et traiter avec des centaines de fournisseurs au milieu de défis émergents et révolutionnaires tels que la protection de la vie privée, l'évolution des cookies tiers, la dépréciation, etc. Sachant cela, Klever Programmatique a été conçu pour résoudre un problème pour les organisations de taille moyenne.


Marc Poirier, PDG de Klever Programmatique

Ces agences ont déjà tendance à bien utiliser les campagnes de recherche Google, les publicités Facebook, etc. Cependant, même ces plateformes évoluent et le programmatique offre aux agences un moyen d'aller au-delà de ce que les autres canaux offrent et d'améliorer les résultats globaux de la campagne. Cependant, le programmatique est complexe et peut être difficile à bien négocier. Pour exploiter ce canal, il faut de l'expérience, de l'expertise, un accès aux plateformes et aux données... et pour que tous ces éléments soient bien pris en compte, il faut vraiment avoir les bonnes personnes pour faire le travail.

De nombreuses entreprises du marché intermédiaire n'ont pas la capacité d'exécuter correctement leurs programmes avec leurs moyens actuels, alors que les opportunités que les programmes offrent à ces entreprises sont considérables. En offrant aux agences une solution programmatique complète basée sur des négociateurs talentueux dotés d'une grande expérience, Klever Programmatique leur permet de saisir des opportunités publicitaires nouvelles ou améliorées pour leurs clients. "C'était une opportunité pour nous... nous avons beaucoup de clients de ce type et c'est juste la preuve que le besoin est réel et nous ne pourrions pas être plus excités", a déclaré le PDG Marc Poirier, ancien PDG d'Acquisio, une plate-forme de gestion de recherche payée de premier plan avec 2 milliards de dollars sous gestion pour des centaines d'agences clientes.

"Nous voulions créer une société AdTech, un trading desk indépendant, basé sur des traders et des experts qui sont les meilleurs pour gérer des campagnes... d'une manière indépendante de la technologie... et des données, avec une transparence totale", explique Vincent Potier, ancien COO de Captify, la plus grande société ad tech indépendante d'Europe. Il estime que Klever Programmatique a créé une expérience transparente entre les gestionnaires de campagnes et les clients, et qu'il a atteint les objectifs qu'il s'était fixés.

TRANSCRIPTION :

Vincent Potier : "Lorsque Marc et moi avons fondé Klever, nous avions une idée très claire. Nous avons examiné le marché de la publicité programmatique et numérique et nous avons senti que les choses pouvaient être améliorées. Pendant des années, la technologie de la publicité programmatique s'est appuyée sur des technologies et des ensembles de données en constante évolution. Comme dans tout marché en pleine maturation, les nœuds de la chaîne de valeur évoluent, et nous avons réalisé que l'essentiel était la manière dont la technologie était utilisée, la manière dont les données étaient utilisées et la manière dont les annonceurs seraient en mesure de relever les nouveaux défis de l'avenir proche, tels que la protection de la vie privée, l'évolution et la déprédation des cookies de tiers, etc. C'est pourquoi nous avons fondé Klever.

Marc Poirier : "Klever a été conçu pour résoudre un problème que je vois dans le monde des agences numériques de taille moyenne. J'entends par là des agences qui ont déjà du succès, qui se concentrent sur la performance des campagnes Google, des publicités Facebook.... de leurs clients. Certains des problèmes auxquels elles sont confrontées aujourd'hui sont la forte concentration des médias sur des plateformes qui contrôlent de plus en plus ce que vous pouvez faire et ce que vous ne pouvez pas faire. Il existe une autre solution : la publicité programmatique. La publicité programmatique est très complexe. Il est difficile de bien négocier. Il faut de l'expérience, de l'expertise, un accès aux plateformes et aux données. Mais la clé est d'avoir les bonnes personnes pour faire le travail. Nous pensons que de nombreuses agences de taille moyenne n'ont pas la capacité de le faire aujourd'hui. Elles en ont besoin, elles en ont la capacité et elles en ont le sens. Nous apportons donc une solution complète qui s'appuie sur des traders talentueux et excellents, dotés d'une grande expérience.

Vincent Potier : " Nous voulions créer une société AdTech, un trading desk indépendant, basé sur des traders et des experts qui seraient les meilleurs dans la gestion de campagnes, de manière agnostique sur le plan technologique et sur le plan des données, avec une transparence totale, une communication continue et une interaction transparente entre les gestionnaires de campagnes et les clients - et c'est ce que nous avons fait. Nous n'en sommes qu'au début d'un voyage fantastique".

Marc Poirier : C'était une opportunité pour nous et elle s'est avérée réelle, nous avons beaucoup de clients de ce type aujourd'hui et c'est juste la preuve que le besoin est réel et nous ne pourrions pas être plus enthousiastes."

Crédits d'image
Image caractéristique : Propriété de Klever Programmatique.

Image 1 : Capture d'écran prise en novembre 2022 via Youtube.

Retour à l'index